Serbijos studentų vadovaujami protestai išsivystė į nuolatinį iššūkį Aleksandaro Vučić vyriausybės valdžiai. Jelena Filipovic Rašo, kad 2025 m., Kai protestai sustiprėjo, vartotojų pasirinkimas vis labiau tampa solidarumo išreiškimo priemone.
Serbijoje, kur žiniasklaidos fiksavimas, rinkimų pažeidimai ir policijos smurtas susilpnino tradicines nesutarimų galimybes, įsišaknijo netikėta pasipriešinimo forma: „Buycott“. Nors politiniai boikotai – atsisakius bendrauti su įmonėmis, susijusiomis su vyriausybės interesais, yra pažįstama taktika, piliečiai vis dažniau daro priešingai. Jie sąmoningai nukreipia savo išlaidas verslui, kuris atitinka pilietines vertybes ir išreiškia solidarumą su vykstančiais Serbijos studentų protestais.
Tokį elgesį ne koordinuoja politinės partijos ar NVO. Tai neoficialiai atsiranda per socialinę žiniasklaidą, vietinius tinklus ir kasdienius sandorius. Tai, kas gali pasirodyti kaip įprastas vartotojų pasirinkimas, veikia kaip prieinamos, mažos rizikos politinio suderinimo išraiškos-ypač tokioje situacijoje, kai atviras protestas turi reputacijos ar profesinės išlaidos.
Pilietinė išraiška vartojant
Akademiniu požiūriu „BuyCotting“ yra politinio vartotojiškumo pogrupis, apibrėžiamas kaip „rinkoje pagrįsti veiksmai, kurių imasi asmenys, ketinantys padaryti politinį ar etinį pareiškimą dėl jų vartojimo pasirinkimo“. Ši koncepcija buvo plačiai pritaikyta pasiturinčių demokratijų tyrimuose, tačiau dabar ji traukia pusiau autoritarinių aplinkybių tyrimus. Serbijoje, kur institucinis reagavimas yra ribotas, „BuyCotting“ siūlo alternatyvų politinį įsitraukimą, veikiančią rinkos elgesio ir pilietinės tapatybės sankryžoje.
Serbijoje padidėjęs pirkimas po kelių mėnesių protestų, kuriuos sukėlė įtarimai dėl rinkimų sukčiavimo, vyriausybės spaudimo žiniasklaidai ir agresyvią policiją. Tai, kas prasidėjo kaip studentų vadovaujama mobilizacija 2025 m. Pradžioje, tapo vienu nuolatinių pilietinių judėjimų šalies po Milošević eroje. Nors demonstracijos ir susitikimai išlieka matomi, piliečiai vis labiau įsitraukia į mažiau formalizuotus atsakymus – ypač vartojant.
Vienas pastebimas pavyzdys įvyko 2025 m. Liepos mėn. Valjevo mieste, kur vietinė kavinė, vadinama „Corner“, buvo vandalizuota po to, kai jos savininkas išreiškė paramą protestams. Atsakydami, gyventojai kelias valandas eilėje pirkti kavos – veiksmas, plačiai aiškinamas kaip solidarumo demonstravimas. Tokiuose miestuose kaip Niš ir Novi SAD, socialinės žiniasklaidos vartotojai sudarė verslo sąrašus, kurie palaikė protestus, uždarydami streikus ar dalijantis visuomenės patvirtinimais. Vartotojai raginami apdovanoti šias įmones vykdant nuolatinį lojalumą.
Taigi Serbija iliustruoja politinio vartotojiškumo svarbą pusiau autoritariniuose kontekstuose. Piliečius pirmiausia motyvuoja ideologinis tyrumas, o santykinis sprendimų rinkos sprendimų prieinamumas aplinkoje, kurioje instituciniai svertai tampa vis neveiksmingi.
Pirkti kaip pasipriešinimą
„Buycotts“ leidžia asmenims išreikšti politines nuostatas, neužsiimdami labiau matomomis ar konfrontacinėmis protesto formomis. Tačiau Serbijos pirkimo elgesys taip pat atspindi platesnes vertybių vartojimo tendencijas.
Kai telekomunikacijų tiekėjai, tokie kaip „Yettel“ ir „Orion“, atsisakė nepriklausomų naujienų kanalų, daugelis klientų atšaukė savo prenumeratas ir perėjo į SBB, kuri išlaikė prieigą. Tuo tarpu didžiausia Serbijos knygynų tinklas Laguna viešai rėmė studentų protestus ir buvo sutikta su lojalumo vartotojų padidėjimu. Šie atvejai parodo, kaip vis dažniau formuojasi reputacijos patikimumas ir pilietinis derinimas.
Akademinė literatūra pateikia papildomą kontekstą. Pirkimas gali būti suprantamas kaip rinkos tarpininkaujamos tapatybės signalizacijos forma, leidžianti asmenims leisti suderinti su socialinėmis normomis ar politinėmis bendruomenėmis vartojant. Vartotojų psichologijos tyrimai rodo, kad net iš pažiūros spontaniškus sprendimus dažnai lemia moraliniai samprotavimai ir socialinė koordinacija. Vartotojai ne tik apdovanoja suvoktą vientisumą, bet ir sustiprina savo vertybes bendraamžių tinkluose.
Šis skirtumas tarp boikotų ir pirkimo yra ypač aktualus Serbijoje. Nors boikotai paprastai yra įvardijami kaip baudžiami, Buycotts patvirtina tapatybę ir sustiprina normatyvinę sanglaudą. Jie siūlo konstruktyvų pilietinį dalyvavimą tuo metu, kai rinkimai, žiniasklaida ir instituciniai patikrinimai yra plačiai suvokiami kaip pažeisti.
„BuyCotting“ taip pat yra veiksmingesnis konkurencingose rinkose. Georgy Egorovas ir Bardas Harstadas parodė, kad vartotojų aktyvizmas daro didžiausią poveikį, kai keitimo išlaidos yra mažos, o reputacijos statymai yra dideli. Daugelis serbų atvejų – telekomunikacijos, kavinės, knygynai – tinka šiam profiliui. Tokioje aplinkoje net nedideli lojalumo pokyčiai gali paveikti verslo sprendimus ir viešus pasakojimus.
Serbijos „Buycotts“ taip pat atitinka modelius, pastebėtus tarp „Gen Z“ vartotojų, kurių pirkimo sprendimus dažnai formuoja politinė tapatybė ir gyvenimo būdo derinimas. Ši demografija naudoja vartojimą kaip bendruomenės priklausymo ir etinio signalizacijos įrankį, sustiprindamas mintį, kad rinkos pasirinkimai gali veikti kaip socialiai įterptosios pilietinio įsitraukimo formos.
ES patikimumo atotrūkis
Šie pokyčiai kelia platesnius klausimus Europos Sąjungai. Serbija išlieka kandidato į ES šalį, tačiau demokratinės reformos trajektorija yra plačiai vertinama kaip regresyvi. Nors derybos tęsiasi oficialiu lygmeniu, Serbijos pilietinės visuomenės skepticizmas auga dėl ES įsipareigojimo laikytis demokratinių standartų.
Pirkimo, kaip pilietinio įsitraukimo formos, atsiradimas pabrėžia, kaip piliečiai prisitaiko prie institucinio sąstingio, vykdydami agentūrą alternatyviais kanalais. Tai darydami, jie atskleidžia normatyvinį įsipareigojimą demokratinėms vertybėms, net jei tai išreiškiama už įprastų politinių arenų ribų.
Šis spragos akivaizdus metiniuose Europos Komisijos generalinio kaimynystės ir plėtros derybų direktorato (GD artimo) direktorato direktorato direktorato direktorato direktorato pranešimuose, kuriuose pateikiami išsamūs Serbijos teisinio ir institucinio suderinimo su ES įsigijimu įvertinimai. Didelis dėmesys skiriamas tokioms sritims kaip finansinis reguliavimas, skaitmeninis turtas ir vartotojų apsauga, tačiau neformalus pilietinis elgesys nepripažįsta. Plėtros politika daugiausia orientuota į etalonus iš viršaus į apačią, ribotai įsitraukus į demokratinio atsparumo vietos išraiškas.
Platinimo komisarė Marta Kos neseniai pabrėžė, kad serbų protestuotojai reikalauja daug tų pačių reformų, kurių reikalauja ES įstojimui, pridurdama, kad „kiekviena vyriausybė turėtų apsvarstyti, ką sako jos piliečiai“. Šios pastabos patvirtina, kad piliečių vadovaujami veiksmai, tokie kaip „BuyCotting“, atspindi ES normatyvinius prioritetus. Tokio elgesio nebuvimas iš institucinių ataskaitų pabrėžia atjungimą tarp oficialių politinių sistemų ir kylančios pilietinės agentūros.
Užuot traktuojančios tokį elgesį kaip anekdotines, ES institucijos turėtų tai laikyti atsparumo iš apačioje rodikliui. Pilietinės vertybės išlieka suvaržytoje aplinkoje, o vartotojų elgesys yra vienas iš būdų, kaip suderinti liberalias demokratines normas. Pripažinus šią dinamiką, gali padėti atkurti ES patikimumą tarp pačių rinkimų apygardų, kurias ji teigia palaikanti.
Pilietinė kasdienių pasirinkimų prasmė
Serbijos pirkiniai yra decentralizuoti ir improvizuoti, tačiau analitiškai darnūs. Jie atspindi politinio dalyvavimo formą, kuri įgauna patrauklumą, kai kliudomi įprasti kanalai. Vartotojai naudojasi kasdieniais sprendimais, kad apdovanotų suvoktą pilietinį derinimą, demonstruoja socialinį priklausymą ir išreiškia nepasitenkinimą, nors ir netiesioginėmis priemonėmis.
ES politikos formuotojams tai suteikia ir iššūkį, ir galimybę. Viena vertus, tai atspindi oficialių įsitraukimo mechanizmų ribas. Kita vertus, tai suteikia įžvalgos apie demokratinių veikėjų, veikiančių suvaržytame aplinkoje, adaptyvius gebėjimus.
Demokratiją formuoja ne tik institucijos ar protestai – ji taip pat įgyvendinama vartojimo modeliuose, kurie išreiškia vertybes ir signalizuoja ištikimybę. Kai piliečiai kreipiasi į rinką, kad patvirtintų pilietines vertybes, ES veikėjai susiduria su pasirinkimu: ar pripažinti ir palaikyti šias neoficialias demokratinių agentūrų išraiškas, ar tęsti prioritetą režimo stabilumui vietos patikimumo sąskaita.
Pastaba: Šis straipsnis pateikia autoriaus nuomonę, o ne Europos – Europos politikos ir politikos ar Londono ekonomikos mokyklos poziciją. Teminis vaizdo kreditas: Mirko Kuzmanovičius / Shutterstock.com
